Kimes omdømmeundersøkelse fra 2024 viser at ingen annen næring har et så godt omdømme som landbruket. Nordmenn er glade i norsk mat, og folk flest ser på landbruket som en troverdig og viktig næring som leverer høy kvalitet. Denne positive assosiasjonen bygger tillit i befolkningen.

Samtidig viser undersøkelsen at landbruket scorer dårlig på spesielt ett punkt: få har troen på næringens økonomisk framtid. Dette indikerer at landbruket har en jobb å gjøre med å formidle sin betydningsfulle rolle i samfunnet, og hvilke samfunnsoppgaver de løser. Det er uheldig at mange ikke ser på landbruket som en framtidsnæring med muligheter.

- Utfordringen er at landbruket generelt har vært litt for flinke til å påpeke hvor krevende det er økonomisk, og litt for lite flinke til å snakke om en framtid der landbruket har en tydelig plass som positiv bidragsyter til vår felles framtid, Rolf Aaneland.

Du kan lese hele intervjuet med daglig leder i Kime, Rolf Aaneland, i Bondebladet her.

‍

‍